Сайт компании — это не всегда реклама, но рекламные блоки на нём почти всегда есть:

баннеры акций, обещания «лучших цен», всплывающие предложения. К ним применяется

Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ, а проверяет их Федеральная

антимонопольная служба.

Превосходная степень

Пункт 1 части 3 статьи 5 38-ФЗ: недостоверной признаётся реклама, содержащая

не соответствующие действительности сведения о преимуществах товара перед другими,

в том числе выражения «самый», «лучший», «первый», «№ 1», «единственный».

Такие слова допустимы, только если превосходство подтверждено и подтверждение

можно предъявить: исследование, результаты конкурса, официальный рейтинг.

Оговорка мелким шрифтом «по мнению редакции» не спасает, если критерий

неизвестен потребителю.

Существенная информация

Часть 7 статьи 5 38-ФЗ: реклама не должна вводить в заблуждение из-за

отсутствия части существенных сведений. Типичные примеры:

• «Кредит 0%» без указания условий и полной стоимости;
• «Скидка 50%» без срока акции и перечня товаров;
• «Бесплатная доставка» без порогов и ограничений;
• «Рассрочка без переплат» без указания, кто её предоставляет.

Правило простое: если без условия предложение выглядит иначе, условие

существенное — и оно должно быть в самой рекламе, а не только на странице акции.

Рассылки и звонки

Часть 1 статьи 18 38-ФЗ: реклама по сетям электросвязи допускается только с

предварительного согласия абонента. Отметка «согласен на обработку персональных

данных» согласием на рекламу не является — нужна отдельная.

Ответственность здесь отдельная: часть 4.1 статьи 14.3 КоАП РФ, и обязанность

доказать наличие согласия лежит на рекламораспространителе.

Маркировка интернет-рекламы

Статья 18.1 38-ФЗ требует маркировать рекламу в интернете: пометка «Реклама»,

сведения о рекламодателе и идентификатор, присвоенный оператором рекламных данных.

Требование касается рекламы, размещаемой в интернете и направленной на привлечение

внимания к товару, включая рекламу у блогеров и на чужих площадках.

Собственный сайт компании, где размещена информация о её товарах, обычно не

считается рекламой в смысле закона — но всплывающие блоки со сторонними

предложениями и партнёрские баннеры под требование попадают.

Медицинские услуги

Часть 7 статьи 24 38-ФЗ: реклама медицинских услуг, методов лечения и

медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии

противопоказаний и необходимости консультации специалиста. В интернет-рекламе

предупреждению отводится не менее чем 5 % площади. Ответственность —

часть 5 статьи 14.3 КоАП РФ.

Ответственность

Общий состав — часть 1 статьи 14.3 КоАП РФ. Для отдельных нарушений

предусмотрены специальные части той же статьи. Дополнительный риск — предписание

ФАС о прекращении нарушения и обязанность дать контррекламу.

Сервис Закониум проверяет страницы на превосходную степень без подтверждения,

обещания без существенных условий, отсутствие предупреждений в медицинской

тематике и другие признаки нарушений 38-ФЗ.